Co to jest Microsoft Ads (Bing Ads)?
Microsoft Advertising, potocznie Microsoft Ads, to system reklam płatnych za kliknięcie należący do Microsoftu. Do 2019 roku działał pod nazwą Bing Ads, dlatego obie nazwy funkcjonują do dziś i oznaczają to samo. Działa bardzo podobnie do Google Ads: wybierasz słowa kluczowe, piszesz reklamy, ustalasz budżet i płacisz, gdy ktoś kliknie reklamę.
Różnica polega na tym, gdzie reklamy się wyświetlają i kogo można nimi objąć. Microsoft Ads to jedyny duży system reklam w wyszukiwarce, który pozwala dopasować kampanie do danych z profili LinkedIn, takich jak firma, branża czy stanowisko. To czyni go szczególnie ciekawym dla firm B2B.
Gdzie wyświetlają się reklamy Microsoft Ads?
- Wyszukiwarka Bing - reklamy tekstowe nad i pod wynikami wyszukiwania.
- Wyszukiwarki partnerskie - m.in. Yahoo, DuckDuckGo i Ecosia, które korzystają z wyników i reklam Microsoftu.
- Copilot - reklamy pojawiają się także w odpowiedziach asystenta AI Microsoftu, a zasięg tego formatu obejmuje kolejne rynki.
- Sieć odbiorców Microsoft - reklamy graficzne i natywne w MSN, Outlooku i przeglądarce Edge, przydatne szczególnie w remarketingu.
Dzięki temu jedna kampania w Microsoft Ads dociera do użytkowników kilku wyszukiwarek i usług, z których na co dzień korzysta wiele osób pracujących na komputerach z Windows.
Czy warto reklamować się w Bing w Polsce?
Google dominuje w Polsce, ale Bing nie jest marginesem. Według StatCounter w sierpniu 2026 roku Bing miał w Polsce 7,2% udziału w wyszukiwaniach na wszystkich urządzeniach i aż 12,1% na komputerach. Do tego dochodzą wyszukiwarki partnerskie, takie jak Yahoo i DuckDuckGo.
Wysoki udział na komputerach ma znaczenie w B2B. Na służbowych komputerach z Windows i przeglądarką Edge Bing często jest domyślną wyszukiwarką, więc wśród jego użytkowników jest wielu pracowników firm, w tym osób decyzyjnych. Mniej reklamodawców w aukcjach oznacza z kolei, że koszt kliknięcia bywa niższy niż w Google Ads.
Microsoft Ads warto więc traktować jako uzupełnienie Google Ads, a nie jego zamiennik. Gdy kampanie w Google są dobrze ustawione i trudno z nich wycisnąć więcej zapytań w rozsądnej cenie, Bing to najprostszy sposób na dodatkowy ruch z tych samych fraz.
Microsoft Ads a Google Ads: najważniejsze różnice
| Cecha | Microsoft Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Zasięg w Polsce | Mniejszy, ok. 7% wyszukiwań, na komputerach ok. 12% | Dominujący, ok. 89% wyszukiwań |
| Konkurencja w aukcjach | Zwykle mniejsza | Duża w większości branż |
| Koszt kliknięcia | Często niższy | Wyższy w konkurencyjnych branżach |
| Targetowanie LinkedIn | Tak: firma, branża, stanowisko | Nie |
| Reklamy w asystencie AI | Copilot | AI Overviews i AI Mode (na wybranych rynkach) |
| Import kampanii | Import z Google Ads | - |
Rodzaje kampanii w Microsoft Ads
Kampanie w sieci wyszukiwania
Podstawowy typ kampanii: reklamy tekstowe wyświetlane, gdy użytkownik wpisze frazę związaną z Twoją ofertą. Tak jak w Google, kluczowe są dobór fraz, wykluczenia i dopasowanie tekstu reklamy do strony docelowej. W większości kont to od tego typu kampanii warto zacząć.
Reklamy w sieci odbiorców (Audience Ads)
Reklamy graficzne i natywne wyświetlane w MSN, Outlooku i Edge. Najlepiej sprawdzają się w remarketingu, czyli przy docieraniu do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie wysłały zapytania.
Performance Max i kampanie produktowe
Microsoft Ads oferuje też kampanie Performance Max, w których system sam dobiera miejsca wyświetlania, oraz kampanie produktowe dla sklepów. Ich dostępność i funkcje różnią się między rynkami, dlatego przed planowaniem warto sprawdzić, co jest dostępne dla Twojego konta w Polsce.
Targetowanie po profilach LinkedIn
Microsoft jest właścicielem LinkedIn i wykorzystuje dane z profili do targetowania reklam w wyszukiwarce. Możesz podnieść stawki dla osób pracujących w określonych firmach, branżach lub na konkretnych stanowiskach. Reklama nadal odpowiada na wyszukiwaną frazę, ale płacisz więcej za kliknięcie osoby, na której naprawdę Ci zależy.
Przykład: firma produkcyjna sprzedająca komponenty może zwiększyć stawki dla osób z działów zakupów i inżynierii w firmach z branży przemysłowej. Ta sama fraza wpisana przez studenta kosztuje wtedy mniej niż kliknięcie kierownika zakupów.
Jak uruchomić kampanię Microsoft Ads: 6 kroków
- 1Załóż konto
Na ads.microsoft.com. Możesz zalogować się kontem Microsoft albo Google. Dodaj dane rozliczeniowe firmy.
- 2Zainstaluj tag UET
UET (Universal Event Tracking) to tag konwersji Microsoftu, odpowiednik tagu Google Ads. Najwygodniej wdrożyć go przez Google Tag Manager i ustawić cele: formularze, telefony, zakupy.
- 3Zaimportuj kampanie z Google Ads
Jeśli masz działające kampanie w Google, zaimportuj je jednym kreatorem. Import przenosi kampanie, słowa kluczowe, reklamy i część ustawień.
- 4Dostosuj ustawienia do Binga
Sprawdź stawki, budżety, wykluczenia, harmonogram i rozszerzenia reklam. Część ustawień nie przenosi się jeden do jednego, a ruch w Bing jest mniejszy, więc budżety z Google zwykle są za wysokie.
- 5Dodaj targetowanie LinkedIn
W kampaniach B2B ustaw modyfikatory stawek dla branż, firm lub stanowisk, które najczęściej kupują.
- 6Mierz i porównuj z Google
Po kilku tygodniach porównaj koszt pozyskania leada lub sprzedaży z Google Ads. Zwiększ budżet tam, gdzie Bing wypada lepiej, i wyłącz frazy, które nie konwertują.
Ile kosztuje reklama w Microsoft Ads?
Microsoft Ads działa w modelu aukcyjnym: płacisz za kliknięcie, a cenę wyznacza konkurencja o daną frazę i jakość reklamy. Budżet dzienny ustalasz sam i możesz go zmienić w każdej chwili. Ponieważ w wielu branżach o te same frazy walczy mniej reklamodawców niż w Google, koszt kliknięcia bywa niższy, choć nie jest to regułą.
Budżet warto oszacować na podstawie liczby wyszukiwań Twoich fraz w Bing. Planer słów kluczowych Microsoft Ads pokazuje szacowany ruch i stawki, więc przed startem da się sprawdzić, czy kanał ma sens w Twojej branży.
Dla kogo są reklamy Microsoft Ads?
- Firmy B2B - wśród użytkowników Binga jest wielu pracowników firm, a targetowanie LinkedIn pozwala dotrzeć do decydentów.
- Firmy z działającym Google Ads - gdy kampanie w Google są dobrze ustawione, Bing daje dodatkowe zapytania z tych samych fraz.
- Branże z drogim kliknięciem w Google - usługi profesjonalne, oprogramowanie czy branża przemysłowa, gdzie każda tańsza konwersja ma znaczenie.
- Sklepy internetowe - jako dodatkowe źródło sprzedaży przy imporcie sprawdzonych kampanii z Google.
- Firmy, których klienci pracują na komputerach - im więcej wyszukiwań odbywa się w pracy, tym większy udział Binga.
Microsoft Ads a reklamy w asystentach AI
Wyszukiwanie coraz częściej przenosi się do asystentów AI. Microsoft wyświetla reklamy w Copilot, a od sierpnia 2026 roku w Polsce dostępne są też reklamy w ChatGPT. W obu przypadkach reklama pojawia się w kontekście rozmowy, a nie listy wyników, więc wymaga innych komunikatów niż klasyczna reklama w wyszukiwarce. Firmy, które już teraz testują te formaty, zbierają dane wcześniej niż konkurencja.
Jak mierzyć efekty kampanii w Bing?
Podstawą jest tag UET z ustawionymi celami, ale dane z panelu Microsoft Ads warto porównywać z GA4. Oznacz ruch z kampanii parametrami UTM (Microsoft Ads potrafi dodawać je automatycznie) i sprawdzaj w GA4, ile zapytań i sprzedaży przyniósł kanał. Dzięki temu Bing i Google oceniasz według tych samych zasad, a nie według danych z dwóch różnych paneli.
W B2B najważniejsze jest połączenie danych z CRM. Kliknięcie i formularz to dopiero początek. Liczy się to, ile leadów z Binga zamieniło się w oferty i umowy, i dopiero na tej podstawie warto decydować o budżecie.
Najczęstsze błędy w Microsoft Ads
- Import bez dostosowania - stawki i budżety skopiowane z Google nie pasują do mniejszego ruchu w Bing.
- Brak tagu UET - bez pomiaru konwersji kampanie nie mają danych do optymalizacji, a wyników nie da się porównać z Google.
- Pominięcie wyszukiwarek partnerskich - warto sprawdzić, jak kampania działa w Bing, a jak u partnerów, i ewentualnie ograniczyć słabsze źródła ruchu.
- Niewykorzystane targetowanie LinkedIn - w B2B to największa przewaga Microsoft Ads nad Google.
- Za szybka ocena kanału - wyłączenie kampanii po kilku dniach, zanim zebrała dane.
Microsoft Ads najlepiej działa jako część szerszej strategii kampanii płatnych. Porównanie wszystkich kanałów znajdziesz na stronie kampanie reklamowe. Jeśli chcesz, żebyśmy uruchomili kampanie w Bing obok Google, sprawdź kampanie Microsoft Ads i prowadzenie kampanii Google Ads.
Masz pytanie o Microsoft Ads? Zapytaj autora
Patryk Buła, CEO ViziSee · odpowiadamy w ciągu 24h roboczych
Dziękujemy, wiadomość wysłana
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin roboczych. Pilne sprawy: +48 603 548 179.
Najczęstsze pytania
Czy Microsoft Ads to to samo co Bing Ads?
Tak. Bing Ads w 2019 roku zmienił nazwę na Microsoft Advertising, potocznie Microsoft Ads. To ten sam system reklamowy, który wyświetla reklamy w Bing i usługach Microsoftu.
Gdzie wyświetlają się reklamy Microsoft Ads?
W wyszukiwarce Bing, w wyszukiwarkach partnerskich takich jak Yahoo i DuckDuckGo, w asystencie Copilot oraz w sieci odbiorców Microsoft, czyli m.in. w MSN, Outlooku i przeglądarce Edge.
Czy warto reklamować się w Bing w Polsce?
Warto jako uzupełnienie Google Ads. Bing ma w Polsce ok. 7% udziału w wyszukiwaniach, a na komputerach ok. 12% (StatCounter, sierpień 2026). Mniejsza konkurencja i targetowanie LinkedIn sprawiają, że szczególnie opłaca się w B2B.
Czy można przenieść kampanie z Google Ads do Microsoft Ads?
Tak, Microsoft Ads ma wbudowany import kampanii z Google Ads. Po imporcie trzeba jednak dostosować stawki, budżety, wykluczenia i rozszerzenia, bo aukcje i ruch w Bing różnią się od Google.
Ile kosztuje reklama w Bing?
Płacisz za kliknięcie w modelu aukcyjnym, a budżet dzienny ustalasz sam. Koszt kliknięcia zależy od konkurencji o daną frazę i w wielu branżach jest niższy niż w Google Ads.
Czym jest tag UET?
UET (Universal Event Tracking) to tag konwersji Microsoft Ads instalowany na stronie. Mierzy działania użytkowników, np. wysłanie formularza lub zakup, i pozwala kampaniom optymalizować się na wynikach.
Dla kogo są reklamy Microsoft Ads?
Najbardziej dla firm B2B, firm z dobrze działającym Google Ads, które szukają dodatkowych zapytań, oraz dla branż, w których kliknięcie w Google jest drogie. Sprawdzają się też w sklepach internetowych jako dodatkowe źródło sprzedaży.
Na czym polega targetowanie LinkedIn w Microsoft Ads?
Microsoft wykorzystuje dane z profili LinkedIn, żeby dopasować stawki do firmy, branży i stanowiska użytkownika. Dzięki temu płacisz więcej za kliknięcia osób, które najczęściej kupują, a mniej za pozostałe.
Czy reklamy Microsoft Ads wyświetlają się w Copilot?
Tak, Microsoft wyświetla reklamy także w odpowiedziach Copilot, a zasięg tego formatu stopniowo obejmuje kolejne rynki. Kampanie w wyszukiwarce mogą trafiać do tego formatu bez osobnej konfiguracji.
Jak mierzyć efekty Microsoft Ads?
Przez tag UET z ustawionymi celami oraz przez GA4 z parametrami UTM, żeby porównywać Bing i Google według tych samych zasad. W B2B warto połączyć dane z CRM i sprawdzać, ile leadów zamienia się w umowy.
Odpowiada za kierunek ViziSee i relacje z klientami. Łączy strategię marketingową z tym, co da się policzyć w sprzedaży.