Reklamy w ChatGPT dla Twojej firmy

Reklama pojawia się pod odpowiedzią ChatGPT, wyraźnie oznaczona jako sponsorowana i oddzielona od odpowiedzi. Zawiera nazwę reklamodawcy, logo, nagłówek, opis, grafikę i link do strony.

Ponieważ reklama pojawia się po odpowiedzi, użytkownik ma już podstawową wiedzę o temacie. Dlatego reklama powinna prowadzić do strony, która od razu przedstawia konkretną ofertę.

OpenAI dopasowuje reklamy do kontekstu i intencji rozmowy. Reklamodawca nie kupuje słów kluczowych jak w Google Ads, tylko określa ofertę, lokalizację i grupy odbiorców, a system decyduje, przy jakich rozmowach reklama ma sens.

Oznacza to, że kluczowe jest dobre opisanie oferty i dobór grup odbiorców. Pierwsze tygodnie traktujemy jako naukę: sprawdzamy, przy jakich tematach rozmów reklama zbiera najlepsze wyniki.

Kampanie można rozliczać za tysiąc wyświetleń (CPM), za kliknięcie (CPC) albo w modelu optymalizowanym pod konwersje. Na start zwykle wybieramy model dopasowany do celu testu, a po zebraniu danych przechodzimy na optymalizację pod konwersje.

Model rozliczenia wybieramy zależnie od celu. Przy teście zasięgu wystarczy CPM, przy ruchu na stronę CPC, a gdy mamy już dane o konwersjach, przechodzimy na optymalizację pod sprzedaż lub zapytania.

OpenAI udostępnia Pixel do mierzenia zdarzeń na stronie oraz Conversions API do przesyłania danych z serwera. Oba rozwiązania można łączyć, podobnie jak w Meta Ads.

Wdrożenie Pixela i Conversions API OpenAI wygląda podobnie jak w Meta Ads. Jeśli masz już skonfigurowany pomiar po stronie serwera, dodanie kolejnej platformy jest zwykle szybkie.

Reklamy nie wyświetlają się osobom poniżej 18 lat ani przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce. Reklamodawca nie ma dostępu do treści rozmów, dostaje wyłącznie zbiorcze dane o wynikach.

Ograniczenia tematyczne oznaczają, że część branż, np. związanych ze zdrowiem, ma mniejsze możliwości w tym kanale. Sprawdzamy to na etapie oceny potencjału, zanim uruchomimy kampanię.

Użytkownik ChatGPT jest w trakcie rozwiązywania konkretnego problemu. Reklama, która odpowiada na ten problem, działa lepiej niż ogólny slogan przeniesiony z innych kanałów. Dlatego kreacje do ChatGPT Ads przygotowujemy osobno.

Przygotowujemy kilka wariantów komunikatu odpowiadających na różne potrzeby użytkowników i sprawdzamy, który przynosi najniższy koszt konwersji. Wnioski przydają się też w innych kanałach.

Osoba, która kliknie reklamę w ChatGPT, zwykle zna już podstawy tematu z odpowiedzi czatu. Strona docelowa powinna więc od razu przedstawiać konkretną ofertę, cenę lub następny krok, a nie tłumaczyć od początku, czym jest produkt.

Przygotowujemy lub dostosowujemy landing page tak, żeby odpowiadał na kontekst, w jakim użytkownik zobaczył reklamę.

Reklama to płatna obecność pod odpowiedzią. Niezależnie od niej ChatGPT może wspominać Twoją firmę w samych odpowiedziach, jeśli w internecie są dobre, aktualne treści na jej temat.

Najlepiej działa połączenie obu podejść: reklama daje zasięg od pierwszego dnia, a treści i SEO pod wyszukiwarki AI budują obecność, która nie wymaga budżetu reklamowego.