Prowadzenie kampanii Google Ads, które sprzedają

Reklamy tekstowe wyświetlane nad wynikami Google, gdy ktoś wpisuje frazę związaną z Twoją ofertą. To najbardziej przewidywalne źródło zapytań, bo odpowiadasz na aktywną potrzebę. Kluczowe są dobór fraz, wykluczenia i dopasowanie tekstu reklamy do strony docelowej.

W B2B zaczynamy zwykle od fraz z wyraźną intencją zakupu, np. nazwa usługi plus firma, cena lub dostawca. Frazy ogólne dokładamy dopiero, gdy kampania osiąga docelowy koszt leada.

Kampania, w której Google sam dobiera miejsca wyświetlania: wyszukiwarkę, YouTube, Gmail, Mapy i sieć reklamową. Działa dobrze przy poprawnym pomiarze i wystarczającej liczbie konwersji. Bez kontroli potrafi jednak przejmować ruch z marki, dlatego ustawiamy wykluczenia i sprawdzamy, skąd naprawdę pochodzi sprzedaż.

Łączymy Performance Max z kampaniami w wyszukiwarce, żeby kontrolować najważniejsze frazy, a algorytmowi zostawić szukanie nowych klientów. Raportujemy wyniki z podziałem na kanały, na ile pozwala Google.

Reklamy ze zdjęciem, ceną i nazwą produktu dla sklepów internetowych. Ich jakość zależy od feedu produktowego w Google Merchant Center, dlatego porządkujemy tytuły, kategorie i atrybuty produktów.

Dobrze opisany feed potrafi obniżyć koszt sprzedaży bardziej niż zmiana stawek. Dzielimy też produkty według marży i sprzedaży, żeby budżet szedł na te, które najlepiej się zwracają.

Reklamy wideo i graficzne, które docierają do osób pasujących do profilu klienta, zanim zaczną szukać. Sprawdzają się przy nowych produktach i w budowaniu rozpoznawalności, która później zwiększa skuteczność kampanii w wyszukiwarce.

Kreacje wideo przygotowujemy w kilku długościach i formatach, także pionowym dla YouTube Shorts. Mierzymy nie tylko wyświetlenia, ale też wpływ na wyszukiwania marki i konwersje.

Reklamy dla osób, które odwiedziły stronę, ale nie wysłały zapytania ani nie kupiły. W B2B, gdzie decyzja trwa tygodnie, remarketing przypomina o firmie w trakcie całego procesu zakupowego.

Ustawiamy listy odbiorców według zachowania: osoby, które odwiedziły cennik, porzuciły koszyk albo przeczytały artykuł. Każda grupa dostaje inny komunikat i inne stawki.

Osobna usługa dla firm, które prowadzą kampanie same lub z inną agencją. Sprawdzamy strukturę, frazy, wykluczenia, stawki, mierzenie konwersji i rozszerzenia reklam. Wynikiem jest lista zmian według wpływu na koszt pozyskania klienta.

Audyt obejmuje też porównanie z historią konta: kiedy koszt leada zaczął rosnąć i co wtedy zmieniono. To często wskazuje przyczynę problemu szybciej niż analiza bieżących ustawień.

Dla firm, które obsługują klientów w określonym mieście lub regionie, ustawiamy kierowanie geograficzne, rozszerzenia lokalizacji i połączeń. Reklamy mogą pojawiać się także w Mapach Google, co przydaje się firmom usługowym.

Mierzymy nie tylko formularze, ale też połączenia telefoniczne i wyznaczenia trasy, bo w kampaniach lokalnych to często główne źródło klientów.

Konfigurujemy konwersje w Google Ads i GA4, Google Tag Manager, a tam, gdzie to możliwe, rozszerzone konwersje i import danych z CRM. Dzięki temu kampanie uczą się na leadach, które zamieniają się w sprzedaż, a nie na każdym wysłanym formularzu.

Dbamy też o zgodność z Consent Mode, żeby pomiar działał poprawnie przy zgodach na pliki cookies.