Kampanie Microsoft Ads (Bing Ads)

Reklamy wyświetlają się w Bing oraz w wyszukiwarkach i serwisach partnerskich, które korzystają z wyników Microsoftu. Dzięki temu jedna kampania dociera do użytkowników kilku wyszukiwarek.

Zasięg kampanii obejmuje też serwisy Microsoftu, takie jak MSN. Możesz zdecydować, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w Bing, czy także u partnerów.

Możesz zwiększać stawki dla osób z określonych firm, branż i stanowisk na podstawie danych z LinkedIn. W reklamie w wyszukiwarce to wyjątkowa możliwość, szczególnie cenna w B2B, gdzie liczy się dotarcie do decydentów.

Targetowanie LinkedIn działa jako modyfikator stawek: reklama nadal odpowiada na wyszukiwaną frazę, ale płacisz więcej za kliknięcie osoby z grupy, na której Ci zależy. Dzięki temu budżet trafia do decydentów.

Microsoft wyświetla reklamy także w odpowiedziach Copilot. To kolejne miejsce, w którym klienci szukają rozwiązań, a zasięg tego formatu stopniowo obejmuje kolejne rynki.

Użytkownik Copilot często zadaje dłuższe, bardziej szczegółowe pytania niż w zwykłej wyszukiwarce. Reklama odpowiadająca na konkretny problem ma tu większą szansę na kliknięcie niż ogólny komunikat.

Reklamy graficzne i natywne w MSN, Outlooku i przeglądarce Edge. Sprawdzają się w remarketingu i docieraniu do osób, które korzystają ze środowiska Microsoft w pracy.

Kampanie w sieci odbiorców Microsoft uruchamiamy zwykle jako drugi krok, gdy kampanie w wyszukiwarce już działają. Najlepiej sprawdzają się w remarketingu osób, które odwiedziły stronę.

Sprawdzone kampanie można przenieść z Google jednym importem. To szybki start, ale nie koniec pracy: aukcje w Bing działają inaczej, więc stawki, wykluczenia i budżety trzeba dopasować osobno.

Po imporcie przeglądamy rozszerzenia reklam, harmonogramy i lokalizacje, bo część ustawień nie przenosi się jeden do jednego. Dopiero wtedy kampania jest gotowa do uruchomienia.

Microsoft mierzy konwersje przez tag UET (Universal Event Tracking). Konfigurujemy go razem z celami, żeby kampanie optymalizowały się na zapytaniach i sprzedaży, a wyniki dało się porównać z Google Ads.

Konwersje z Microsoft Ads porównujemy z danymi w GA4, żeby ocenić kanał według tych samych zasad co Google Ads. Dzięki temu decyzja o budżecie opiera się na porównywalnych liczbach.

Microsoft Ads oferuje rozszerzenia podobne do Google: linki do podstron, objaśnienia, telefony, lokalizacje, a także formaty wyróżniające markę w wynikach. Dobieramy je tak, żeby reklama zajmowała więcej miejsca i odpowiadała na najważniejsze pytania klienta.

Część rozszerzeń działa inaczej niż w Google, dlatego po imporcie każde sprawdzamy ręcznie.

Wyniki Microsoft Ads pokazujemy w jednym raporcie z Google Ads, z podziałem na kampanie i frazy. Widać wtedy, w której wyszukiwarce ta sama fraza przynosi klienta taniej.

Na tej podstawie podejmujemy decyzje o budżecie: zwiększamy go tam, gdzie koszt pozyskania jest niższy, niezależnie od platformy.