Audyt Google Ads: sprawdź, gdzie konto traci budżet
Przeglądamy konto Google Ads w sześciu obszarach, od pomiaru konwersji po stronę docelową. Dostajesz raport z listą poprawek ułożoną według tego, co da najwięcej.
Czym jest audyt Google Ads?
Audyt Google Ads to niezależny przegląd konta reklamowego: ustawień, kampanii, słów kluczowych, reklam, stawek i pomiaru. Jego celem jest odpowiedź na dwa pytania: gdzie konto wydaje pieniądze bez efektu i co poprawić w pierwszej kolejności.
Audyt nie jest tym samym co prowadzenie kampanii. To jednorazowa usługa, po której zostaje Ci raport. Poprawki możesz wdrożyć samodzielnie, przekazać obecnej agencji albo zlecić nam.
Pracujemy na dostępie tylko do odczytu, więc w trakcie audytu nic na koncie nie zmieniamy.
Sześć obszarów, które sprawdzamy w audycie Google Ads
- Czy liczone są właściwe działania
- Czy konwersje nie liczą się podwójnie
- Czy do konta wracają dane o sprzedaży
- Podział na kampanie i grupy reklam
- Czy kampanie nie konkurują ze sobą
- Ustawienia lokalizacji, sieci i harmonogramu
- Na jakie zapytania faktycznie wyświetlają się reklamy
- Dopasowania słów kluczowych
- Lista wykluczeń
- Czy tekst reklamy odpowiada na zapytanie
- Komplet rozszerzeń
- Grafiki i filmy w kampaniach Performance Max
- Czy strategia stawek pasuje do ilości danych
- Podział budżetu między kampanie
- Kampanie ograniczone budżetem
- Czy strona odpowiada na obietnicę z reklamy
- Szybkość i wersja mobilna
- Formularz i ścieżka do kontaktu
Każdy obszar kończy się oceną i listą poprawek ułożoną od tych, które dają najwięcej.
Kiedy warto zlecić audyt Google Ads?
Koszt pozyskania klienta rośnie i nie wiesz dlaczego
Są kliknięcia, ale mało zapytań albo sprzedaży
Chcesz sprawdzić pracę agencji albo specjalisty
Przejmujesz konto i nie wiesz, co na nim jest
Dla kogo jest audyt Google Ads?
Firmy, które prowadzą kampanie same
Konto działa od lat, ustawienia narastały warstwami i nikt z zewnątrz na nie nie patrzył.
Firmy pracujące z agencją
Chcesz mieć drugą opinię, zanim przedłużysz umowę albo zwiększysz budżet.
Firmy przed zmianą wykonawcy
Audyt pokazuje, co warto zachować, a co zbudować od nowa, zanim konto przejmie ktoś inny.
Pomiar i dane
Sprawdzamy, co konto liczy jako konwersję, czy liczy to poprawnie i czy dane zgadzają się z Google Analytics oraz z tym, co widzisz w sprzedaży.
Kampanie i ustawienia
Przeglądamy strukturę konta, typy kampanii, lokalizacje, sieci, harmonogram i strategie stawek.
Zapytania i reklamy
Czytamy raport wyszukiwanych haseł, sprawdzamy dopasowania, wykluczenia, teksty reklam i rozszerzenia.
Strona docelowa
Oceniamy, czy strona, na którą trafia ruch z reklam, odpowiada na zapytanie i ułatwia kontakt albo zakup.
Co najczęściej znajdujemy na kontach Google Ads?
Problemy powtarzają się między kontami. Te pięć spotykamy najczęściej i każdy da się naprawić.
Konwersje, które nie są konwersjami
Konto liczy jako konwersję wejście na stronę kontaktu, kliknięcie w numer telefonu albo przewinięcie strony. System uczy się wtedy zdobywać takie działania, a nie zapytania od klientów.
Dlatego audyt zaczynamy od pomiaru. Jeśli dane są błędne, żadna inna ocena konta nie ma sensu.
Reklamy na zapytania niezwiązane z ofertą
Szerokie dopasowania słów kluczowych bez listy wykluczeń sprawiają, że reklama wyświetla się na hasła luźno związane z ofertą: darmowe poradniki, oferty pracy, nazwy konkurencji.
Raport wyszukiwanych haseł pokazuje to wprost. Wskazujemy, które zapytania wykluczyć i jak zmienić dopasowania.
Kampanie, które konkurują ze sobą
Kilka kampanii celuje w te same hasła albo Performance Max przejmuje ruch na nazwę firmy, który i tak by przyszedł. Wyniki wyglądają dobrze, ale nowych klientów nie przybywa.
Sprawdzamy, skąd naprawdę pochodzą konwersje, i proponujemy podział, w którym każda kampania ma własne zadanie.
Strategia stawek bez danych
Automatyczne strategie stawek potrzebują odpowiedniej liczby konwersji, żeby działać. Przy małej ilości danych system zgaduje, a koszt kontaktu się waha.
Oceniamy, czy wybrana strategia pasuje do skali konta, i podpowiadamy, jak zebrać dane szybciej.
Strona, która nie pasuje do reklamy
Reklama obiecuje konkretną usługę, a kliknięcie prowadzi na stronę główną. Użytkownik musi szukać sam i często rezygnuje.
Dla najważniejszych kampanii wskazujemy, dokąd powinien trafiać ruch i czego na tej stronie brakuje.
Co dzieje się po audycie
Poprawki pilne
Pomiar konwersji, wykluczenia i ustawienia, które wstrzymują niepotrzebne wydatki.
Przebudowa
Zmiany w strukturze kampanii, reklamach i stawkach zgodnie z kolejnością z raportu.
Sprawdzenie efektu
Po kilku tygodniach porównanie wyników z okresem sprzed zmian.
Odpowiada za kampanie reklamowe ViziSee. Od 2020 roku prowadzi z zespołem kampanie dla firm B2B i sklepów internetowych.
Najczęstsze błędy przy zlecaniu audytu
Audyt robiony przez wykonawcę kampanii
Trudno o niezależną ocenę, gdy sprawdzający ocenia własną pracę.
Ocena konta bez sprawdzenia pomiaru
Wnioski oparte na błędnie liczonych konwersjach prowadzą do złych decyzji.
Raport bez kolejności działań
Długa lista uwag bez wskazania, od czego zacząć, zwykle trafia do szuflady.
Brak celu biznesowego
Bez ustalenia, co jest wartościowym kontaktem, nie da się ocenić, czy kampanie działają.
Co dostajesz
- Raport z oceną każdego z sześciu obszarów
- Listę poprawek ułożoną od najważniejszych
- Wskazanie kampanii i zapytań, które wydają budżet bez efektu
- Ocenę, czy pomiar konwersji jest wiarygodny
- Rekomendację struktury konta na kolejne miesiące
- Rozmowę, na której omawiamy raport i odpowiadamy na pytania
Ile kosztuje audyt Google Ads?
Wycenę podajemy po krótkiej rozmowie, bo zależy od wielkości konta. Wpływają na nią cztery rzeczy.
Liczba kampanii
Konto z kilkoma kampaniami sprawdza się szybciej niż konto z kilkudziesięcioma.
Typy kampanii
Wyszukiwarka, Performance Max, zakupy produktowe i YouTube wymagają osobnego przeglądu.
Stan pomiaru
Jeśli konwersje nie działają, trzeba najpierw ustalić, którym danym można ufać.
Liczba kont i rynków
Kilka kont albo kilka krajów to osobne analizy.
Sprawdźmy, co dzieje się na Twoim koncie Google Ads
Umów bezpłatną rozmowę. Sprawdzimy, co dziś blokuje wyniki, i powiemy, od czego zacząć.
Umów bezpłatną rozmowę →Opowiedz nam, czego potrzebuje Twoja firma
Napisz, z czym przychodzisz. Odpowiemy konkretnie, bez prezentacji sprzedażowej.
Dziękujemy, wiadomość wysłana
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Pilne sprawy: +48 603 548 179.
Najczęstsze pytania
Czy audyt Google Ads wymaga dostępu do konta?
Tak. Potrzebujemy dostępu do konta Google Ads w trybie tylko do odczytu i, jeśli to możliwe, do Google Analytics. W tym trybie nie możemy niczego zmienić w kampaniach.
Czy obecna agencja dowie się o audycie?
Osoba z uprawnieniami administratora widzi listę użytkowników konta, więc może zauważyć nowy dostęp. Jeśli zależy Ci na dyskrecji, powiedz nam o tym przed startem i ustalimy sposób przekazania dostępu.
Czy po audycie muszę przenieść kampanie do ViziSee?
Nie. Raport jest Twój i możesz wdrożyć go samodzielnie albo przekazać obecnemu wykonawcy. Prowadzenie kampanii to osobna usługa.
Co jeśli audyt pokaże, że konto jest prowadzone dobrze?
To też jest wynik i napiszemy to wprost. Dostaniesz potwierdzenie, na czym opieramy tę ocenę, oraz listę mniejszych usprawnień, jeśli je znajdziemy.
Czym audyt Google Ads różni się od audytu marketingu?
Audyt Google Ads dotyczy jednego konta reklamowego. Audyt marketingu obejmuje wszystkie kanały, stronę i analitykę oraz kończy się strategią działań.
Czy audytujecie też kampanie Performance Max?
Tak. Sprawdzamy sygnały odbiorców, zasoby, plik produktowy, wykluczenia marki i to, czy kampania nie przejmuje ruchu z kampanii w wyszukiwarce.
Aktualizacja: 3 października 2026
Powiązane usługi
Gdy chcesz, żebyśmy wdrożyli poprawki i prowadzili konto dalej.
Prowadzenie kampanii Google AdsGdy chcesz sprawdzić wszystkie kanały, a nie tylko Google Ads.
Strategia marketingowaGdy reklamy działają, ale strona nie zamienia ruchu w zapytania.
Audyt UX i optymalizacja konwersji