Co to jest AI Overviews (Przegląd od AI)?
AI Overviews to krótka odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję Google, wyświetlana nad zwykłymi wynikami wyszukiwania, z linkami do stron, z których korzysta. W polskiej wersji Google funkcja nazywa się Przegląd od AI. Obok niej Google rozwija tryb AI, przeznaczony według Google do pytań, które wymagają dokładniejszego zbadania albo porównania.
Google pisze, że przeglądy od AI wyświetlają się tylko wtedy, gdy system uzna, że uzupełnią zwykłe wyniki, więc przy wielu zapytaniach się nie pojawiają. Przy budowaniu odpowiedzi Google może wysłać kilka podobnych wyszukiwań o podtematach i pokazać linki do szerszego zestawu stron niż w zwykłych wynikach (Google Search Central: Funkcje oparte na AI a Twoja witryna).
AI Overviews to co innego niż ChatGPT. Działają wewnątrz wyszukiwarki Google i korzystają z jej indeksu. O tym, jak firma może pojawiać się w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Copilota, piszę osobno we wpisie o widoczności w AI.
Czy AI Overviews zabierają ruch stronom firm?
Z dostępnych badań wynika, że gdy pojawia się podsumowanie AI, ludzie rzadziej klikają w wyniki, a w linki z samego podsumowania klikają bardzo rzadko. Oba badania dotyczą Stanów Zjednoczonych, więc w Polsce skala może być inna, ale kierunek jest ten sam.
| Badanie | Co sprawdzono | Wynik |
|---|---|---|
| Pew Research Center, 2025 | Przeglądanie internetu przez 900 dorosłych w USA w marcu 2025 | Kliknięcie w zwykły wynik w 8% wizyt z podsumowaniem AI i w 15% wizyt bez niego. Kliknięcie w link z podsumowania w 1% wizyt. |
| Pew Research Center, 2025 | Co ludzie robią po wyszukiwaniu | Zakończenie przeglądania po stronie z podsumowaniem AI w 26% przypadków, bez podsumowania w 16%. |
| Ahrefs, 2025 | 300 000 informacyjnych zapytań, dane z Search Console, marzec 2024 i marzec 2025 | Średni współczynnik klikalności (CTR) pierwszego wyniku niższy o około 34,5% przy zapytaniach z AI Overviews. |
Źródła: Pew Research Center, 2025 i Ahrefs, 2025. Google przedstawia to inaczej. W dokumentacji dla właścicieli stron pisze, że kliknięcia ze stron wyników z przeglądem od AI mają lepszą jakość, bo użytkownicy spędzają na stronach więcej czasu (Google Search Central). Moim zdaniem oba stwierdzenia mogą być prawdziwe jednocześnie: kliknięć jest mniej, a te, które zostają, pochodzą od osób bardziej zainteresowanych.
Które strony firmy są najbardziej narażone?
Najbardziej narażone są poradniki i definicje, czyli strony, które odpowiadają na pytanie, na które AI może odpowiedzieć w dwóch zdaniach. Strony usług i ofert z frazami zakupowymi są narażone mniej, bo klient i tak chce wybrać wykonawcę.
Badanie Ahrefs dotyczyło właśnie zapytań informacyjnych. Poniższa tabela to moja ocena, a nie wynik badania. Zanim coś zmienisz, sprawdź własne frazy w sposób opisany w następnej sekcji.
| Rodzaj strony | Przykład zapytania | Moja ocena ryzyka | Dlaczego |
|---|---|---|---|
| Definicja | co to jest grupa docelowa | Wysokie | Krótka odpowiedź wystarcza, nie trzeba wchodzić na stronę |
| Poradnik krok po kroku | jak ustawić konwersje w GA4 | Średnie | Podsumowanie daje ogólny zarys, szczegóły nadal są na stronie |
| Porównanie, opinia, koszt | ile kosztuje strategia marketingowa | Średnie | AI poda czynniki, ale człowiek chce konkretu i źródła |
| Usługa i oferta | audyt google ads | Niższe | Klient szuka wykonawcy, więc i tak przegląda strony firm |
| Marka | nazwa Twojej firmy | Niskie | Ktoś szuka konkretnej firmy i do niej przechodzi |
Jak sprawdzić, czy Twoja strona traci ruch przez AI Overviews?
W Search Console nie ma osobnego raportu dla AI Overviews, więc spadek trzeba wyczytać z porównania wyświetleń i kliknięć na tych samych stronach. Google podaje, że wyniki z funkcji AI są wliczane do ogólnego ruchu w raporcie skuteczności, w kategorii wyszukiwania „Sieć” (Google Search Central).
- 1Porównaj dwa okresy
W Search Console, w raporcie Skuteczność, porównaj ostatnie trzy miesiące z tymi samymi miesiącami rok wcześniej. Porównanie rok do roku omija sezonowość.
- 2Znajdź strony z typowym objawem
Szukaj stron, na których wyświetlenia są podobne albo wyższe, a kliknięcia i CTR spadły, przy podobnej średniej pozycji. To wzór pasujący do AI Overviews, choć nie jedyne możliwe wyjaśnienie.
- 3Sprawdź frazy ręcznie
Dla kilku głównych fraz tych stron wyszukaj je w Google w oknie prywatnym i zapisz, czy pojawia się Przegląd od AI i czy Twoja strona jest w nim podlinkowana. Wyniki różnią się między osobami i dniami, więc traktuj to jako próbkę.
- 4Podziel strony na poradniki i oferty
Osobno policz zmianę kliknięć dla wpisów na blogu i dla stron usług. Jeśli spada tylko blog, a strony usług trzymają ruch, problem dotyczy górnej części lejka, a nie sprzedaży.
- 5Sprawdź zapytania, a nie tylko ruch
W Google Analytics 4 porównaj liczbę wysłanych formularzy i kliknięć w telefon z ruchu organicznego w tych samych okresach. To jest liczba, która decyduje o tym, czy w ogóle trzeba reagować.
Jak ustawić w GA4 pomiar formularzy i telefonów, opisuję w poradniku o konfiguracji GA4. Bez tego pomiaru nie da się odróżnić spadku ruchu, który nic nie znaczy, od spadku, który kosztuje klientów.
Co zrobić, gdy ruch z poradników spada?
Najpierw sprawdź, czy spadają zapytania, a dopiero potem zmieniaj treści. Jeśli formularzy jest tyle samo, mniejszy ruch na definicjach może nie mieć dla firmy znaczenia.
Gdy spadek dotyczy też zapytań, moim zdaniem warto działać w tej kolejności:
| Działanie | Po co | Gdzie zacząć |
|---|---|---|
| Wzmocnij strony usług | To one zbierają ruch od osób, które chcą kupić, i są mniej narażone | Odpowiedź wprost na górze, zakres, przebieg, FAQ, wyraźny kontakt |
| Daj powód do kliknięcia | Podsumowanie AI nie zastąpi narzędzia, wzoru czy kalkulatora | Tabela do skopiowania, szablon, lista kontrolna, przykład z liczbami |
| Linkuj z poradników do usług | Ruch, który zostaje, ma trafić tam, gdzie można zapytać o ofertę | Jeden opisowy link do usługi w każdym poradniku |
| Pisz tak, żeby AI mogło Cię zacytować | Link w podsumowaniu to nadal widoczność marki | Krótka odpowiedź pod każdym nagłówkiem, konkretne dane ze źródłem |
| Mierz zapytania, nie tylko ruch | Ruch będzie spadał w części fraz niezależnie od Twoich działań | Cel w GA4 dla formularza i telefonu |
Sprawdzenie, czy strona w ogóle zachęca do kontaktu, możesz zacząć od naszego testu strony. Szerzej o tym, co zmienić w treści, żeby zamieniała ruch w zapytania, piszę we wpisie o konwersji.
Czy trzeba robić specjalne SEO pod AI Overviews?
Według Google nie: nie ma dodatkowych wymagań ani specjalnej optymalizacji, a do pokazania strony w przeglądzie od AI wystarczy, że jest zindeksowana i może wyświetlać się z opisem w wynikach. Działają te same zasady co w zwykłym SEO.
Google wymienia wprost: zgodę na indeksowanie w pliku robots.txt, linki wewnętrzne, wysoką jakość stron, ważne treści w formie tekstu i uporządkowane dane zgodne z tym, co widać na stronie. Pisze też, że nie trzeba tworzyć nowych plików dla AI ani dodawać specjalnych znaczników schema.org (Google Search Central). Jeśli ktoś sprzedaje Ci osobną „optymalizację pod AI Overviews” jako nową technikę, zapytaj, czym różni się od porządnego SEO. Od czego zacząć przegląd strony, opisuję we wpisie o audycie SEO.
Czy można wyłączyć swoją stronę z AI Overviews?
Można ograniczyć to, co Google pokazuje ze strony, ale te same ustawienia działają w całej wyszukiwarce, nie tylko w podsumowaniach AI. Dla większości firm to zły pomysł.
Google wskazuje ustawienia nosnippet, data-nosnippet, max-snippet i noindex jako sposób na ograniczenie informacji wyświetlanych ze strony w wyszukiwarce (Google Search Central). Oznacza to też krótszy albo pusty opis w zwykłych wynikach, a przy noindex zniknięcie strony z Google. Moim zdaniem dla firmy, która chce klientów z wyszukiwarki, rozsądniej jest być źródłem w podsumowaniu niż z niego znikać.
Jak sprawdzić, czy AI cytuje Twoją firmę?
Najprościej: wpisz w Google pytania, które zadają Twoi klienci, i zapisz, czy Twoja strona jest wśród linków w Przeglądzie od AI. Powtarzaj to co miesiąc na tej samej liście pytań.
Lista 10-20 pytań wystarczy na start: kilka definicji z Twojej branży, kilka pytań o koszt i kilka o wybór wykonawcy. To samo warto sprawdzić w ChatGPT i Perplexity. Możesz skorzystać z naszego testu widoczności w AI. Jeśli chcesz, żeby zrobił to ktoś z zewnątrz i zamienił wyniki w plan zmian na stronie, zobacz, jak wygląda pozycjonowanie w AI.
Masz pytanie o AI Overviews? Zapytaj autora
Patryk Buła, CEO ViziSee. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Dziękujemy, wiadomość wysłana
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Pilne sprawy: +48 603 548 179.
Najczęstsze pytania
Co to jest Przegląd od AI w Google?
Przegląd od AI to polska nazwa AI Overviews: krótkiej odpowiedzi wygenerowanej przez sztuczną inteligencję Google, wyświetlanej nad wynikami wyszukiwania, z linkami do stron źródłowych. Pojawia się tylko przy części zapytań.
Czy AI Overviews to to samo co ChatGPT?
Nie. AI Overviews działają wewnątrz wyszukiwarki Google i korzystają z jej indeksu, a ChatGPT to osobna usługa firmy OpenAI. Na obu można się pojawiać, ale sprawdza się je osobno.
Czy AI Overviews zmniejszają ruch na stronie?
Badania z 2025 roku wskazują, że tak, zwłaszcza przy zapytaniach informacyjnych. Pew Research Center odnotował kliknięcia w zwykły wynik w 8% wizyt z podsumowaniem AI wobec 15% bez niego, a Ahrefs około 34,5% niższy CTR pierwszego wyniku. Oba badania dotyczą USA.
Jak zobaczyć ruch z AI Overviews w Search Console?
Osobnego raportu nie ma. Według Google ruch z funkcji AI jest wliczany do raportu skuteczności w kategorii „Sieć”. Spadek widać pośrednio: podobne wyświetlenia i pozycja, a mniej kliknięć.
Czy trzeba dodać specjalny kod albo plik, żeby trafić do AI Overviews?
Według dokumentacji Google nie. Strona musi być zindeksowana i móc wyświetlać się z opisem w wynikach. Nie są potrzebne nowe pliki dla AI ani specjalne znaczniki schema.org.
Czy mogę zablokować swoją stronę w AI Overviews?
Ustawienia nosnippet, max-snippet i noindex ograniczają to, co Google pokazuje ze strony, ale działają w całej wyszukiwarce, także w zwykłych wynikach. Dla firmy, która chce klientów z Google, zwykle to się nie opłaca.
Odpowiada za kierunek ViziSee i relacje z klientami. Łączy strategię marketingową z tym, co da się policzyć w sprzedaży.
