Czy przebudowa strony internetowej obniża pozycje w Google?
Przebudowa obniża pozycje wtedy, gdy Google traci powiązanie między starymi adresami a nowymi albo gdy z nowej wersji znika to, za co strona była wyświetlana. Sama zmiana wyglądu nie jest problemem. Problemem są zmienione adresy bez przekierowań, usunięte teksty, utracone tytuły i opisy oraz zablokowane indeksowanie.
Google opisuje to w dokumentacji o przenoszeniu witryny ze zmianą adresów URL: warunkiem sprawnego przejścia jest zmapowanie starych adresów na nowe i uruchomienie przekierowań (Google Search Central). Gdy adresy się nie zmieniają, a zmienia się tylko hosting, obowiązuje prostsza instrukcja (Google Search Central). Poniższy wpis dotyczy pierwszego przypadku, czyli przebudowy, po której część adresów jest inna.
Co najczęściej psuje pozycje po przebudowie?
Z mojej praktyki spadki po przebudowie wynikają najczęściej z czterech błędów: braku przekierowań, usuniętej treści, utraconych tytułów i opisów oraz zablokowanego indeksowania. Opisuję je jako wzorce, które sprawdzam przy przeglądzie planu przebudowy, a nie jako historię konkretnej firmy.
| Błąd | Co się dzieje | Jak temu zapobiec |
|---|---|---|
| Zmienione adresy bez przekierowań | Stare adresy zwracają błąd 404, a Google nie wie, który nowy adres je zastępuje | Mapa przekierowań 301 jeden do jednego, przetestowana przed startem |
| Usunięta treść | Strona traci teksty, za które była wyświetlana na konkretne zapytania | Porównanie nagłówków i tekstów starej i nowej wersji, bez kasowania wartościowych sekcji dla minimalistycznego wyglądu |
| Utracone tytuły i opisy | Nowy szablon nadaje domyślne tytuły albo ich nie ma, więc zmienia się wygląd wyniku w Google | Kopia title i description każdej strony przed przebudową i wklejenie ich do nowej wersji |
| Zablokowane indeksowanie | Do produkcji trafia robots.txt albo znacznik noindex z wersji testowej | Punkt na liście kontrolnej: sprawdzenie obu na dzień startu |
Dokumentacja Google wymienia też robots.txt i reguły noindex jako rzeczy do skonfigurowania na nowej stronie przed przeniesieniem. Dla wersji testowej zaleca się noindex, a po starcie trzeba te blokady zdjąć (Google Search Central).
Jak przygotować mapę przekierowań 301 przy zmianie adresów?
Mapa przekierowań to tabela, w której każdy stary adres ma przypisany jeden, najbardziej odpowiadający mu nowy adres. Google zaleca stałe przekierowania po stronie serwera (301 lub 308), z których każdy prowadzi bezpośrednio do końcowego adresu. Łańcuchy przekierowań mają być krótkie, najlepiej nie więcej niż trzy (Google Search Central).
Listę starych adresów zbieram crawlerem, a potem uzupełniam ją o adresy z Search Console i mapy strony, żeby nie pominąć podstron, do których nie prowadzą linki wewnętrzne. Poniżej wzór mapy. Adresy są przykładowe i pokazują zasady, a nie prawdziwą stronę.
| Stary adres | Nowy adres | Uwagi |
|---|---|---|
| /oferta/pozycjonowanie.html | /uslugi/seo | Ta sama usługa, nowa struktura. Przekierowanie 301. |
| /blog/2023/jak-wybrac-hosting | /blog/jak-wybrac-hosting | Zmiana wzorca adresu bloga. Przekierowanie 301 dla każdego wpisu, nie jedna reguła na stronę główną. |
| /kontakt.php | /kontakt | Usunięte rozszerzenie. Przekierowanie 301. |
| /o-nas/zespol | /o-nas | Dwie podstrony połączone w jedną. Sprawdzić, czy treść zespołu została przeniesiona. |
| /promocja-2021 | Brak odpowiednika | Treść usunięta celowo. Zwrócić 404 lub 410 zamiast przekierowania na stronę główną. |
Google ostrzega, że kierowanie wielu starych adresów na jedną niepowiązaną stronę, np. nową stronę główną, może zostać potraktowane jako soft 404, czyli strona zwracająca kod sukcesu, ale traktowana jak błąd (Google Search Central). Dlatego treści usuniętej celowo nie przekierowuję masowo, tylko pozwalam jej zwrócić 404 albo 410.
Co sprawdzić przed przeniesieniem nowej strony? Lista kontrolna
Przed startem trzeba mieć gotowe dane o starej wersji, sprawdzoną wersję testową i skonfigurowaną analitykę. Lista poniżej to moja kolejność prac przy przebudowie i odpowiada zaleceniom Google o przygotowaniu nowej witryny.
- 1Pobierz pełną listę starych adresów
Przeskanuj starą stronę crawlerem i uzupełnij listę o adresy z Search Console i mapy strony. Zapisz kod odpowiedzi każdego z nich.
- 2Przygotuj mapę przekierowań 301
Każdemu staremu adresowi przypisz jeden nowy adres. Treści usuwane celowo oznacz do zwrócenia 404 lub 410. Sprawdź, żeby nie powstały łańcuchy.
- 3Zachowaj tytuły i opisy
Zrób kopię title i description każdej strony starej wersji i wklej je do nowej, jeśli nie są celowo zmieniane.
- 4Sprawdź nagłówki i teksty
Porównaj nagłówki H1-H3 i zawartość stron. Nie usuwaj wartościowych tekstów tylko dlatego, że nowy projekt ma być minimalistyczny. Jeśli tekst ma zniknąć z widoku, rozważ przeniesienie go niżej, a nie kasowanie.
- 5Przetestuj wydajność na wersji testowej
Sprawdź czas ładowania i podstawowe wskaźniki wydajności na kopii, zanim trafi do produkcji. Szerszy przegląd techniczny opisuje wpis o audycie SEO.
- 6Przygotuj analitykę
Skonfiguruj GA4 i Search Console dla nowej wersji, tak aby pomiar ruszył razem ze stroną. Zapisz wyniki sprzed zmiany, żeby było z czym porównać.
- 7Zdejmij blokady indeksowania w dniu startu
Usuń noindex i disallow w robots.txt, które chroniły wersję testową. Sprawdź robots.txt i znaczniki meta na produkcji.
- 8Wgraj nową mapę strony i przetestuj przekierowania
Zgłoś mapę nowych adresów w Search Console. Przetestuj przekierowania skryptem lub crawlerem, a wybrane adresy narzędziem do kontroli adresu URL.
- 9Aktualizuj linki wewnętrzne i adresy kanoniczne
Linki wewnętrzne, adresy kanoniczne i hreflang mają wskazywać nowe adresy, a nie polegać na przekierowaniach.
Pełną listę krok po kroku opisuje Google w instrukcji przenoszenia witryny ze zmianą adresów (Google Search Central). Dokumentacja radzi też, żeby przy dużej zmianie zmieniać jedną rzecz naraz i planować start na okres mniejszego ruchu.
Ile trwa powrót ruchu po przebudowie strony?
Google podaje, że przeniesienie średniej witryny może potrwać kilka tygodni lub dłużej, a dla większych serwisów dłużej. Robot Google musi odwiedzić każdy stary i nowy adres przynajmniej raz, a stałych częstotliwości odwiedzin nie ma (Google Search Central). Dokładnego czasu powrotu ruchu nie podaję, bo zależy od wielkości witryny, jakości przekierowań i tego, jak często robot odwiedza daną stronę.
W tym czasie codziennie zaglądam do Search Console. Google zaznacza, że po starcie zwykle następuje chwilowy spadek częstotliwości odwiedzin robota, a potem wzrost, o ile nie napotka poważnych błędów (Google Search Central). Przekierowania należy utrzymywać jak najdłużej. Google wskazuje okres co najmniej około roku, a z punktu widzenia użytkowników zasadne jest zostawienie ich bezterminowo.
Jak monitorować stronę po wdrożeniu?
- Raport stron w Search Console: czy nowe adresy trafiają do indeksu i czy rośnie liczba błędów 404.
- Skuteczność w wyszukiwarce: kliknięcia i wyświetlenia dla najważniejszych stron, porównywane z okresem sprzed zmiany.
- Dziennik serwera lub raport indeksowania: czy robot odwiedza nowe adresy i czy dostaje poprawne kody odpowiedzi.
- GA4: liczba sesji z wyszukiwarki i zapytań z formularza na stronach, które zmieniły adres.
- Przekierowania: powtórne sprawdzenie wybranych adresów po kilku dniach, czy reguły nie zostały nadpisane przez wtyczkę lub aktualizację.
Gdy dane pokazują spadek na konkretnych stronach, zaczynam od porównania ze starą wersją: adres, tytuł, nagłówki, treść i kod odpowiedzi. Takie porównanie zwykle szybko wskazuje, który z czterech błędów z tabeli wystąpił. Jeśli firma chce zlecić przegląd planu przebudowy przed startem, robimy to w ramach tworzenia stron internetowych, a pozycjami po zmianie zajmuje się nasze SEO. Nowy układ strony może też wpływać na liczbę zapytań, o czym piszemy w opisie audytu UX i CRO.
Masz pytanie o Przebudowa strony? Zapytaj autora
Patryk Buła, CEO ViziSee. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.
Dziękujemy, wiadomość wysłana
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Pilne sprawy: +48 603 548 179.
Najczęstsze pytania
Czy przebudowa strony internetowej zawsze obniża pozycje?
Nie. Spadki wynikają zwykle z konkretnych błędów: braku przekierowań, usuniętych treści, utraconych tytułów i opisów albo zablokowanego indeksowania. Google zaleca zmapowanie adresów i przetestowanie przekierowań przed startem. Przy dużych zmianach mogą jednak wystąpić chwilowe wahania, które zależą od tego, jak szybko robot odwiedzi nowe adresy.
Czy trzeba robić przekierowania 301, jeśli zmieniam tylko wygląd strony?
Jeśli adresy podstron zostają takie same, przekierowania nie są potrzebne. Wystarczy sprawdzić, że tytuły, opisy, nagłówki i teksty zostały przeniesione oraz że nie zablokowano indeksowania. Przekierowania 301 są konieczne dla każdego adresu, który się zmienia.
Ile trwa powrót ruchu po przeniesieniu strony?
Google pisze, że przeniesienie średniej witryny może potrwać kilka tygodni lub dłużej, a duże serwisy potrzebują więcej czasu. Dokładny czas zależy od wielkości witryny, jakości przekierowań i częstotliwości odwiedzin robota, dlatego nie da się go podać jako jednej liczby.
Jak długo trzymać przekierowania 301?
Google wskazuje okres co najmniej około roku i dodaje, że dla użytkowników zasadne jest zostawienie ich bezterminowo. Jeśli stary adres ma linki z zewnątrz, usunięcie przekierowania oznacza utratę ruchu z tych linków.
Czy mogę przekierować wszystkie stare adresy na stronę główną?
Nie jest to dobre rozwiązanie. Google ostrzega, że kierowanie wielu starych adresów na jedną niepowiązaną stronę może zostać potraktowane jako soft 404. Każdy stary adres powinien trafiać na najbardziej odpowiadający mu nowy adres, a treści usunięte celowo powinny zwracać 404 lub 410.
Co sprawdzić w dniu startu nowej strony?
Robots.txt i znaczniki noindex, czy nie zostały po wersji testowej, działanie przekierowań, poprawność adresów w mapie strony oraz to, czy GA4 i Search Console zbierają dane z nowej wersji.
Odpowiada za kierunek ViziSee i relacje z klientami. Łączy strategię marketingową z tym, co da się policzyć w sprzedaży.
