Pozycjonowanie sklepu internetowego: od czego zacząć i jakich błędów unikać

Czym różni się pozycjonowanie sklepu od pozycjonowania strony firmowej?

Sklep ma setki albo tysiące podstron, które powstają automatycznie: kategorie, filtry, sortowanie, warianty produktów, kolejne strony list. Strona firmowa ma ich kilkadziesiąt i każdą ktoś napisał ręcznie. Dlatego w sklepie pierwsze pytanie brzmi nie „co napisać”, tylko „które adresy Google ma w ogóle oglądać i indeksować”.

Druga różnica to frazy. Sklep zarabia głównie na stronach kategorii (np. „buty do biegania damskie”) i produktów (konkretny model). Blog pomaga, ale rzadko sprzedaje bezpośrednio. Ogólne zasady pozycjonowania opisuję na stronie pozycjonowanie stron, a tutaj skupiam się na tym, co jest specyficzne dla sklepów.

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego?

1. 1
   Sprawdź, co Google widzi

   Raport stron w Search Console: ile adresów jest zindeksowanych, ile wykluczonych i dlaczego. Jeśli zindeksowanych jest wielokrotnie więcej niż masz produktów i kategorii, zwykle winne są filtry albo parametry.

2. 2
   Ułóż strukturę kategorii pod frazy

   Każda ważna grupa fraz potrzebuje swojej kategorii albo podkategorii. Strukturę układam na podstawie słów, które wpisują kupujący, a nie tylko podziału z magazynu.

3. 3
   Uporządkuj filtry, sortowanie i paginację

   To największe źródło duplikatów i marnowania czasu robota Google. Zasady opisuję niżej.

4. 4
   Dodaj dane produktów

   Dane strukturalne na stronach produktów i plik w Merchant Center, z cenami i dostępnością zgodnymi ze stroną.

5. 5
   Popraw treści kategorii i produktów

   Opisy, które pomagają wybrać, a nie powielają opisu producenta, oraz dobre zdjęcia.

6. 6
   Zadbaj o szybkość i linki

   Core Web Vitals, linkowanie wewnętrzne do najważniejszych kategorii, potem linki z zewnątrz.

Jak zbudować strukturę kategorii i adresów URL?

Google zaleca menu, które prowadzi od kategorii przez podkategorie do produktów, i linki do wszystkich produktów, które mają być zindeksowane (Google Search Central). Googlebot zwykle nie korzysta z wewnętrznej wyszukiwarki sklepu, więc produkt, do którego nie prowadzi żaden link, może nie zostać znaleziony. Ta sama dokumentacja mówi, że im więcej linków wewnętrznych prowadzi do strony, tym większe jest jej znaczenie, dlatego bestsellery dobrze jest linkować ze strony głównej i z bloga.

Nawigacja musi działać na zwykłych linkach. Google wprost zaleca, by do nawigacji nie używać zdarzeń JavaScript. W adresach URL Google zaleca opisowe słowa zamiast samych numerów, parametry w formie klucz=wartość (np. ?kolor=zielony) i ten sam adres w linkach wewnętrznych, mapie witryny i tagu canonical. Treści po znaku # Google nie bierze pod uwagę przy indeksowaniu (Google Search Central). Pustą kategorię Google radzi oznaczyć noindex, a usuniętą zwracać jako błąd 404.

Filtry w sklepie: jak nie wpuścić Google w tysiące adresów?

Filtry (kolor, rozmiar, cena, marka) mogą tworzyć, jak pisze Google, „nieskończone przestrzenie adresów URL”. Robot Google traci czas na tysiące kombinacji, a ważne strony są odwiedzane rzadziej (Google Search Central).

Decyzja, które filtry wpuścić do Google, zależy od fraz. Jeśli ludzie szukają „sofa narożna szara”, filtr koloru w kategorii sof może zasługiwać na własną, opisaną stronę. Jeśli nikt nie szuka „sofa szara do 2000 zł”, filtr ceny nie powinien być indeksowany.

Paginacja i przycisk „Załaduj więcej”: na co uważać?

Każda strona listy produktów (strona 2, 3 i kolejne) powinna mieć własny adres URL i nie wskazywać tagiem canonical na stronę 1 (Google Search Central). Kolejne strony łączysz zwykłymi linkami. Google nie używa już znaczników rel=next i rel=prev, a warianty z innym sortowaniem, np. ?sort=cena, radzi wyłączyć z indeksu.

Przy przycisku „Załaduj więcej” i nieskończonym przewijaniu pamiętaj, że według Google roboty nie klikają przycisków. Produkty doładowywane tylko po kliknięciu muszą być dostępne także przez zwykłe linki do kolejnych stron, inaczej Google może ich nie znaleźć.

Warianty produktów i duplikaty: kolor, rozmiar, opcje

Duplikaty w sklepie są normalne i same w sobie nie naruszają zasad Google, ale trzeba wskazać, który adres jest główny. Tag canonical jest dla Google wskazówką, a nie poleceniem, a sortowanie i filtrowanie to według Google typowe źródło duplikatów (Google Search Central).

Warianty opisujesz w danych strukturalnych typem ProductGroup. Każdy wariant potrzebuje unikalnego SKU albo GTIN i własnego adresu, który robot może otworzyć. Jeśli wszystkie warianty są na jednej stronie, adresem kanonicznym jest podstawowy adres produktu bez parametrów (Google Search Central). Wariantu nie rozróżniaj samym znakiem # w adresie, bo Google go pominie.

Dane strukturalne i Merchant Center: jak przekazać Google dane produktów?

Google podaje dwa sposoby przekazania danych o produktach: dane strukturalne na stronach produktów i plik danych w Merchant Center. Żaden nie jest wymagany, żeby strona pojawiła się w wynikach, ale Google przyznaje, że samo skanowanie strony nie gwarantuje znalezienia wszystkich produktów, a połączenie obu metod pomaga utrzymać zgodne ceny i dostępność (Google Search Central).

Na stronach, na których można kupić produkt, Google opisuje dane „informacji o produktach umieszczonych przez sprzedawcę”: wymagane są nazwa, zdjęcie i oferta, a zalecane m.in. marka, opis, GTIN i ocena (Google Search Central). Na kategoriach przydają się okruszki (BreadcrumbList), które pokazują Google miejsce strony w strukturze sklepu (Google Search Central). Jak skonfigurować plik produktów, opisuje Patryk we wpisie o Google Merchant Center.

Opisy produktów i kategorii: czy kopiować opisy producenta?

Opis skopiowany od producenta ma kilkadziesiąt identycznych kopii w innych sklepach, więc niczym nie wyróżnia Twojej strony. Google w zasadach dotyczących przydatnych treści pyta m.in., czy treść zawiera oryginalne informacje i czy, jeśli czerpie z innych źródeł, nie jest po prostu ich skopiowaną albo przeredagowaną wersją (Google Search Central). Dokumentacja nie mówi wprost o opisach producenta, ale kierunek jest jasny. Opisy kategorii i produktów możemy też napisać za Ciebie w ramach usługi copywriting.

W praktyce nie trzeba pisać od nowa tysięcy opisów. Zaczynam od kategorii i produktów, które mają największy potencjał: krótki tekst na kategorii, który pomaga wybrać (dla kogo, czym różnią się modele, jak dobrać rozmiar), i własne opisy dla bestsellerów. Reszta może poczekać.

Zdjęcia i szybkość sklepu

Google zaleca zdjęcia w elemencie img (obrazy ustawione jako tło w CSS nie są indeksowane), opisowe nazwy plików i tekst alternatywny, który opisuje zdjęcie bez upychania słów kluczowych. Zdjęcia powinny być dobrej jakości przy rozsądnej wadze pliku, a formaty takie jak WebP i AVIF są obsługiwane (Google Search Central).

Szybkość mierzysz wskaźnikami Core Web Vitals. Google podaje progi dobrego wyniku: LCP do 2,5 sekundy, INP poniżej 200 milisekund i CLS poniżej 0,1 (Google Search Central). Google używa ich w systemach rankingowych, ale zaznacza, że dobre wyniki nie gwarantują wysokich pozycji, a najtrafniejsza treść może wygrać nawet przy słabszej jakości strony (Google Search Central). Szybkość to więc warunek konieczny, nie przepis na pierwsze miejsce. W sklepach najczęściej spowalniają ją ciężkie zdjęcia i zbyt wiele skryptów.

Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepów

1. 1
   Nawigacja i paginacja na JavaScripcie

   Menu, filtry albo przycisk „Załaduj więcej” bez zwykłych linków, po których może przejść robot.

2. 2
   Canonical z kolejnych stron kategorii na stronę 1

   Google może wtedy nie dotrzeć do produktów z dalszych stron listy.

3. 3
   Niekontrolowane filtry

   Tysiące adresów z kombinacjami filtrów i brak 404 dla pustych wyników.

4. 4
   Warianty rozróżniane tylko znakiem #

   Google nie widzi osobnych wariantów.

5. 5
   Parametry śledzące w linkach wewnętrznych

   Różne adresy tej samej strony w linkach, mapie witryny i canonical.

6. 6
   Produkty bez żadnego linku wewnętrznego

   Dostępne tylko przez wyszukiwarkę sklepu, której robot nie używa.

7. 7
   Ceny w danych strukturalnych niezgodne ze stroną

   Problem dla wyników z cenami i dla Merchant Center.

8. 8
   Puste kategorie w indeksie

   Zamiast noindex albo 404 dla kategorii usuniętych.

Ile kosztuje i ile trwa pozycjonowanie sklepu?

Koszt zależy przede wszystkim od liczby produktów i kategorii, stanu technicznego sklepu, platformy, konkurencji w branży i tego, ile treści trzeba napisać. Sklep na popularnej platformie z kilkuset produktami i czystą strukturą to inna praca niż sklep z kilkudziesięcioma tysiącami produktów i filtrami bez kontroli. Szerzej o tym, od czego zależy cena, przeczytasz we wpisie ile kosztuje pozycjonowanie.

Pierwsze efekty porządków technicznych widać zwykle w Search Console wcześniej niż wzrosty pozycji, bo najpierw zmienia się to, co Google indeksuje. Dlatego przed startem robię audyt SEO, który pokazuje, ile pracy wymaga dany sklep. Cały marketing sklepu, łącznie z kampaniami, opisujemy na stronie marketing e-commerce.

Masz pytanie o pozycjonowania sklepu internetowego? Zapytaj autora

Bartek Buła, Head of SEO ViziSee. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.

Strona www

Adres e-mail *

Telefon

Twoje pytanie *

Wyrażam zgodę na kontakt telefoniczny i mailowy w sprawie mojego zapytania. *Chcę otrzymywać od ViziSee informacje handlowe i marketingowe mailem oraz telefonicznie. Zgoda jest dobrowolna i mogę ją wycofać w każdej chwili.

Administratorem danych jest ViziSee. Przetwarzamy je, żeby odpowiedzieć na Twoje pytanie. Szczegóły w polityce prywatności.

Wyślij pytanie

Najczęstsze pytania

O autorze

Bartek Buła

Head of SEO

Odpowiada za widoczność serwisów w wyszukiwarkach. Prowadzi audyty techniczne, strategię treści i link building.

Podsumuj artykuł z AI