Pozycjonowanie stron Szczecin: klienci z obu brzegów Odry i zza granicy

Odra dzieli Szczecin na dwie części, a Google przy wynikach w Mapach mocno bierze pod uwagę odległość. Gabinet na Niebuszewie nie pojawi się automatycznie komuś, kto szuka w Zdrojach albo w Dąbiu, nawet jeśli ma lepsze opinie. To częsty powód, dla którego firma jest widoczna w jednej części miasta, a w drugiej jakby nie istniała.

Sprawdzamy, w których rejonach widać Twoją firmę, i porównujemy to z obszarem, który faktycznie obsługujesz. Jeśli dojeżdżasz do klienta, poprawnie ustawiamy obszar działania w profilu i opisujemy go na stronie. Jeśli masz punkty po obu stronach rzeki, każdy dostaje własny profil i własną podstronę z adresem, dojazdem i godzinami.

Pozycjonowanie w Szczecinie to nie tylko fraza z nazwą miasta. Ludzie wpisują też „fizjoterapeuta Pogodno”, „mechanik Gumieńce”, „przedszkole Warszewo” albo szukają z Polic, Stargardu, Goleniowa czy Mierzyna, skąd wiele osób codziennie dojeżdża do miasta. Takie zapytania mają mniejszą konkurencję i często lepiej zamieniają się w telefon.

Układamy mapę fraz z podziałem na miasto, dzielnice i okolice, a potem decydujemy, które z nich zasługują na osobną podstronę, a które wystarczy obsłużyć akapitem na stronie usługi. Podstronę obszaru piszemy tylko tam, gdzie masz do powiedzenia coś prawdziwego: dojazd, czas reakcji, zakres usług na miejscu.

Bliskość granicy sprawia, że po usługi medyczne, stomatologiczne, zabiegi czy zakupy przyjeżdżają do Szczecina osoby z Niemiec. Szukają we własnym języku, często z niemiecką nazwą miasta, i trafiają na te firmy, które przygotowały dla nich osobną wersję strony. Polska strona, nawet bardzo dobra, na takie zapytania zwykle się nie pokaże.

Jeśli ta grupa jest dla Ciebie ważna, planujemy wersję niemiecką: osobne adresy, poprawne oznaczenie języka, frazy sprawdzone w niemieckich wynikach i treści odpowiadające na pytania takiego klienta, czyli jak dojechać, w jakim języku odbywa się obsługa, jak wygląda płatność i dokumentacja. Uzupełniamy też profil w Google o opis i usługi po niemiecku.

Firmy związane z portem, logistyką i przemysłem morskim rzadko zdobywają klientów przez Mapy. Ich odbiorca wpisuje nazwę usługi, typ ładunku albo specjalizację i dodaje region. Dla takich zapytań liczy się strona, która konkretnie opisuje zakres, zaplecze, certyfikaty i sposób współpracy, a nie liczba gwiazdek.

W takich firmach SEO w Szczecinie łączymy z frazami branżowymi bez nazwy miasta. Rozbudowujemy strony usług, dodajemy odpowiedzi na pytania, które zadaje dział zakupów, i dbamy o wersje językowe, jeśli kontrahenci są zagraniczni. Sprawdzamy też, co o firmie mówią czaty AI, bo coraz więcej wstępnych zapytań o dostawcę zaczyna się właśnie tam.

Szczecin jest bramą do wybrzeża, a firmy turystyczne, gastronomiczne i noclegowe w regionie żyją w rytmie sezonu. Zapytania rosną wiosną i latem, ale decyzje o rezerwacji zapadają wcześniej. Strona, która zaczyna pracę nad widocznością w czerwcu, na tegoroczny sezon już nie zdąży.

Dlatego treści sezonowe planujemy z wyprzedzeniem i publikujemy je kilka miesięcy przed szczytem. Poza sezonem pracujemy nad frazami całorocznymi: weekendowymi wyjazdami, ofertą dla firm, wydarzeniami w mieście. Tam, gdzie to potrzebne, dokładamy kampanie Google Ads na okres największego ruchu.